Campagne Saint-Valentin pour Marionnaud, menée avec l'agence First Frame. Les arrière-plans, calés sur des repérages effectués via Google Maps, ont été générés par intelligence artificielle quand le tournage sur site s'est révélé impossible. Les mannequins photographiés en studio ont ensuite été détourés puis composités sur ces décors.
Pour cette campagne Saint-Valentin, l'agence First Frame avait imaginé des décors précis : des rues et des squares parisiens repérés sur Google Maps pour leur atmosphère printanière. Certains de ces lieux n'ont pas pu être photographiés en l'état, faute d'autorisation, d'affluence ou de météo favorable.
La solution a consisté à générer ces arrière-plans par intelligence artificielle, avec Stable Diffusion XL et Automatic1111, en s'appuyant sur des ControlNet calés sur les repérages photo. L'objectif : obtenir un décor qui réponde au brief visuel, sans compromis sur le cadrage ni sur l'ambiance attendue.
Chaque décor faisait l'objet de plusieurs essais de génération, avant validation par la direction artistique.
Une fois le décor validé, restait à intégrer les mannequins. Les prises de vue avaient été réalisées en extérieur pour bénéficier d'une lumière naturelle. Les modèles ont ensuite été détourés avant compositing sur les arrière-plans générés.
Le résultat devait rester indétectable : lumière, perspective et matières du décor calées sur les personnages détourés, pour que l'ensemble se lise comme une photo unique. Cette exigence de crédibilité a guidé chaque étape de génération et de compositing.
